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在三聚氰胺事件中陨落的三鹿品牌能否凭有机粮食东山再起?

时间: 2014-01-04 08:35 点击:

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    买万博manbetx客服新万博manbetx官网登录网(www.maixinxian.com)观察:今年,一个已渐渐被消费者淡忘的品牌开始重出江湖:三鹿。2008年,震惊全国的婴儿奶粉三聚氰胺事件,让国内乳业蒙羞,其中,又以三鹿巨人的倒下,最为惨烈,其董事长身陷囫囵,公司破产,所有资产都被拍卖。其土地使用权、房屋建筑物、机器设备等可持续经营的有效资产以6.165亿元的价格被北京三元集团和河北三元组成的联合竞拍体买走,其品牌资产亦被拍卖,被浙江商人以730万元的价格竞得。

    如今,“三鹿”品牌在浙江商人的打理下,重回食品行业。

    “三鹿”曾是国内集驰名商标、中国名牌等众多荣誉于一身的品牌,在鼎盛时期,其品牌价值达到149.07亿元。三聚氰胺事件后,业内人士普遍认为,其本身的无形价值基本归零,其他乳品企业竞买的可能性也很小。2009年5月12日,石家庄三鹿的无形资产——“三鹿”牌及相关保护性商标被打包拍卖。据当时媒体报道,拍下“三鹿”品牌的是一位来自南方的神秘企业家。

    2013年11月23日,浙江新农都会展中心,当年“三鹿”品牌的买家现身,他就是浙江三鹿总经理江新华。

    按照杨向东的说法,浙江三鹿是经过深思熟虑才决定拍下“三鹿”品牌的,他向法治周末记者回忆当年的拍卖过程时说,在拍卖的时候有很多买家想要参与,但看到起拍价就到了700万元,很多买家就撤出了。最终两个买家参与了最后的竞拍,每次加价10万元,在进行了3次竞价后,我们以730万元拍下了‘三鹿’品牌。食品安全事件都有一定的过渡期,经过一段时间过后,消费者也许会淡忘该品牌的负面形象,这可能是江新华拍下“三鹿”品牌后蛰伏4年的原因之一。

    借有机粗粮重塑品牌

    杨向东告诉法治周末记者,浙江三鹿斥资竞拍下“三鹿”品牌后,就开始筹备成立一个全新做有机粗粮食品的公司。通过公开渠道查询到的浙江三鹿企业法人营业执照上显示,浙江三鹿的成立时间为2009年10月26日,注册资本2266万元,营业范围包括“批发、零售预包装食品、方便食品的生产”。

    “老‘三鹿’倒在了食品安全上,新‘三鹿’将立志成为中国食品安全的代名词,而有机食品是最安全放心的食品。”杨向东说。

    杨向东介绍说:“为保障产品的纯天然品质,‘三鹿’有机粗粮面所有产品均采用100%纯有机原料,不添加任何添加剂、防腐剂等,甚至生产用水都是经过净化处理的纯净水,并实行全程控制,确保食品安全。”

    中投顾问高级顾问刘建修认为,浙江三鹿选择有机食品作为切入口也许是个不错的出路。

    “当下消费者对健康格外关注,有机食品、粗粮食品的市场容量在不断扩大。江新华应该很渴望让‘三鹿’品牌进入象征着健康的有机市场,以分取一份蛋糕。”他表示,当下国内有机市场鱼龙混杂,“三鹿”以何种方式宣传自身并证明自身,是其获得市场的关键。

    有关产品销售的详细数据,杨向东并未向法治周末记者透露。他告诉法治周末记者,为推广产品他们曾举行过试吃和促销活动,在浙江省农博会上,有很多回头客过来大量地购买。

    “我们正在其他区域做市场推广,但由于目前产能尚有一定限制,所以短时间内不可能推广到全国。现在我们又引进了新的生产线,工人每天都在加班,希望能够满足产品上市的步伐。”杨向东说。

    国内消费者又是如何看待此产品的呢?微博上的观点泾渭分明。

    有一些人属于“坚决不吃”派,“不吃主要是因为没好感,一看名字就想躲得远远的。”微博用户“小猪王子”也说:“不管是谁再用‘三鹿’商标卖什么食品,我都不会买,听了商标就害怕。”

    不过,也有不少网友觉得,犯错的毕竟是人,不是商标,“好比隔壁老王骂过我,我以后凡是见着姓王的都躲着走,这未免太偏颇了吧,出过问题的牌子还敢用回来,没点底气是不行的,只要做得好,应该给个机会。”买万博manbetx客服新万博manbetx官网登录网(www.maixinxian.com)整理

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